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新聞紙漲價:“重創(chuàng)”抑或“重生”
發(fā)布時間:2021-08-31 瀏覽量:3527次

縱觀國內外動態(tài),新聞紙行業(yè)已開始整體復蘇,預計經過一段盤整,價格將日趨穩(wěn)定,但短期內紙價高企仍將是常態(tài)。

從長遠看,報業(yè)體制創(chuàng)新和機制變革才是根本出路。在遭遇紙張漲價巨大沖擊的非常時期,傳統(tǒng)經營模式難以為繼,這也給媒體轉型提供了良好的契機。

編者按:進入2008年,國內新聞紙價格大幅上升,給報業(yè)的發(fā)展帶來巨大沖擊,一些報紙已陷入嚴重困境。紙價何以如此迅速地上漲?需要我們有何應對措施?為此,本報特約安徽日報報業(yè)集團社長、黨委書記汪家駟撰寫了《新聞紙漲價:“重創(chuàng)”抑或“重生”》一文,此文對解決當前報業(yè)因紙價上漲所帶來的困境提供了思路,有一定借鑒意義。

新聞紙占據(jù)報紙成本的70%,是報業(yè)經營中重要的原材料。當前,新聞紙價格直線上升,已經直接觸及報業(yè)生存的命脈,并繼續(xù)給報業(yè)帶來巨大沖擊。分析新聞紙漲價成因,揭示其波動脈絡,重在把握運行規(guī)律、尋求應對之策。

價格波動總體螺旋上升

  (一)基本走勢

  20世紀90年代以來,縱觀我國新聞紙價格波動,基本呈現(xiàn)“W”走向。

  特征之一:“三高兩低”的波浪式變動。1995年為***個高點(也是歷史***高點),每噸7000多元。此后幾度小幅回落。2000年起再次攀升。2004年底達到第二個高點,每噸5900元。2005年起開始下降。2006年中期降至4500元左右,下降近千元,為多年***低。2007年末市場執(zhí)行價格為4850元/噸。進入2008年,國內新聞紙價的大幅跳漲,大大超出了人們的預想。3月份新聞紙市場執(zhí)行價格達5300元/噸,與2007年底的價格相比,在短短的3個月內新聞紙價格上漲600~700元,漲幅超過10%。6月份,全國新聞紙價每噸又提高500元。8月份國內部分紙廠紙價已接近6300元/噸,預計下半年可能突破6500元/噸,形成第三個高點。

  特征之二:總體價位螺旋式上升。國內新聞紙價格由1980年的每噸600元攀升到目前的每噸逾6000元,在不到30年的時間里漸進增長了10倍。6000元/噸的價位是否已到波峰,何時止?jié)q回落?是報業(yè)經營者必須思考和應對的問題。

  特征之三:報業(yè)產業(yè)受到“重創(chuàng)”。此前每次新聞紙漲價都伴隨著報業(yè)廣告收入的快速增長,但2008年紙價上漲卻是在傳統(tǒng)媒體廣告市場整體疲軟的情形下出現(xiàn)的。相關數(shù)據(jù)表明,2007年中國報業(yè)廣告到賬收入比2006年同期增幅僅為6%,考慮版面折扣與實際到賬率指標,再考慮物價上漲因素,實際上國內報業(yè)整體廣告收入增幅有限。

  (二)成因分析

  從紙業(yè)發(fā)展經營方面來看,本輪新聞紙漲價是三方面因素綜合作用的結果。

  ***,原材料上漲。國內新聞紙原料主要來源于進口廢紙和紙漿,造紙廠大多使用美國廢紙作為主要原材料。全球廢報紙年供應量同比逐年下降,導致美國廢紙價格呈現(xiàn)加速上漲的態(tài)勢。截至2008年1月底,國內的報價已經達到了250美元/噸,導致國內新聞紙行業(yè)的毛利率大幅下降,整個新聞紙行業(yè)經營難度加大。

  第二,產業(yè)結構調整。造紙業(yè)是一個充滿競爭的行業(yè),市場的“無形之手”引領紙業(yè)發(fā)展。自2005年開始,新聞紙出現(xiàn)嚴重滯銷,文化用紙、包裝用紙及生活用紙行情見好,部分新聞紙廠紛紛轉產。產業(yè)內整合加速,產能集中趨勢明顯,帶來階段性的產量緊張,并使現(xiàn)有造紙企業(yè)在產品議價中的主動權提升,市場供求向“賣方”傾斜。

  第三,國家政策調整。高耗能、高污染的造紙業(yè)是國家節(jié)能減排政策調控的重點。按照國家節(jié)能減排規(guī)劃,2007年全國各地加大了淘汰落后造紙工藝的力度,關停了大量的小造紙和草漿生產線。僅2007年9月,國內就整頓、關停小型制漿企業(yè)1500多家,造成新聞紙整體缺口增大、供求關系緊張、供需失衡。

  另外,當前的宏觀經濟環(huán)境對造紙業(yè)的影響不容忽視。國內人民幣加速升值,原料及用工成本不斷上漲,出口退稅降低,加上受美國次貸危機影響,多重因素交織,導致造紙企業(yè)生存壓力增大。新聞紙漲價,成為該行業(yè)不得已的選擇。

  從報社紙張供給方面來看,有兩方面因素導致新聞紙價格上漲。一是供應減少。紙廠產能有限,加上突發(fā)的自然災害帶來的運力緊張,導致新聞紙供給不足。二是需求增加。平面媒體奧運宣傳升溫,同時二線城市、縣市報用紙量的快速增長,刺激了新聞紙需求。

  (三)未來趨向

  紙張價格遵循經濟學價格曲線規(guī)律:紙張需求增加,造紙企業(yè)投資新廠或增加生產線,產品大量涌入,導致供過于求;紙張價格下跌,紙業(yè)處境艱難,部分紙廠關閉,紙張因供應不足而價格上漲。

  綜合分析,供需關系的變化,僅僅是紙價上漲眾多因素中的一項,原材料的供給制約、政策的剛性約束,都意味著這一輪新聞紙漲價是剛性的。據(jù)專家推斷,此輪新聞紙價格上漲可能持續(xù)至2011年,短期內切莫寄希望于價格回落,更不能幻想回落到歷史低點。

  縱觀國際國內紙業(yè)發(fā)展動態(tài),新聞紙行業(yè)已經開始整體復蘇,預計經過一段時間盤整,價格將日趨穩(wěn)定,但短期內紙價的高企仍將成為常態(tài)。隨著供求矛盾的緩解,會逐步過渡到平衡生產、穩(wěn)定供需的正常市場狀態(tài)。

  媒體變局加劇報業(yè)困境

  (一)媒體變局對報業(yè)發(fā)展不利

  目前,在廣播、電視、網絡等媒體的沖擊下,報業(yè)市場份額在萎縮,在傳媒產業(yè)中的強勢地位受到嚴重沖擊,傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展環(huán)境越來越嚴峻。特別是2005年以來,我國報業(yè)經營出現(xiàn)局部波動,報業(yè)經濟增長幅度由高位走低,增速放緩。進入2008年,由于原材料市場的變化以及相關政策的調整,報業(yè)面臨的經營形勢更加嚴峻。

  傳統(tǒng)媒體廣告經營整體行情疲軟,報紙廣告投放繼續(xù)出現(xiàn)負增長,呈持續(xù)低迷態(tài)勢。中國報業(yè)經過20多年的高速成長,進入21世紀開始感到發(fā)展乏力的困惑。這種困惑,**通過報紙廣告增速明顯下滑表現(xiàn)出來。據(jù)國家統(tǒng)計局披露,2007年我國GDP增速達11.9%,2008年上半年同比增加10.4%,“國民經濟繼續(xù)朝著宏觀調控的預期方向發(fā)展”。然而,在中國經濟平穩(wěn)運行的背景下,傳統(tǒng)媒體廣告市場卻呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢,2007年中國傳統(tǒng)媒體廣告市場總額為3120億元,僅增長9%,創(chuàng)下近年來***低增幅,遠遠低于2006年的18%,也低于2007年我國GDP的增長。安徽廣告市場,2007年報紙廣告發(fā)布面積比2006年同期增長不到2%。

  互聯(lián)網參與廣告客戶的競爭,瓜分越來越多市場份額。隨著時間的推移,報紙廣告市場的困境也將日益嚴重,讀者市場的萎縮也日趨顯現(xiàn)。據(jù)《中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告(2007~2008)》披露,新媒體的迅速成長使中國傳媒產業(yè)結構發(fā)生很大變化,2007年傳媒產業(yè)中新媒體的比重增加到28.07%,而傳統(tǒng)媒體則下降到了71.93%。

  報業(yè)廣告收入的總體增勢漸緩,經營體制沒有根本的改善,同業(yè)激烈競爭導致兩極分化,受新媒體沖擊越來越大,凡此種種,都預示著報業(yè)經營的“拐點”仍未過去。

  (二)紙張漲價使報紙行業(yè)遭遇“重創(chuàng)”

  ***,報紙發(fā)行虧損加劇。報紙經營大多采用“兩次銷售”盈利模式,即報紙廉價發(fā)行虧損由廣告經營利潤彌補。新聞紙價格上漲后,新增成本難以有效消化,報紙發(fā)行虧空將會更大。同時,2005年報業(yè)經營遭遇“拐點”以來,廣告經營業(yè)績增長漸緩,報業(yè)廣告實收增幅連續(xù)第三年低于GDP的增長。紙價上漲,報業(yè)廣告新增收益難以彌補發(fā)行新增虧損,導致報社收支嚴重失衡,資金鏈緊張。

  第二,預算透支難以支撐。報紙征訂合同基本上都是在上一年的年底之前簽訂的,與此同時和印刷廠簽訂全年的承印合同。訂報價格和印刷價格約定在先,如果新聞紙廠漲價,或漲價幅度過大,報業(yè)難以承受,印刷企業(yè)也不堪重負。

  第三,地域差距越來越大。目前報業(yè)經營的區(qū)域特征依然明顯。新聞紙漲價,給不同區(qū)域的報社帶來的沖擊程度不同。發(fā)達地區(qū)距紙廠近,運費低,總體紙價相對較低;中西部地區(qū)紙廠少,距離遠,運費高,總體紙價更高。如此,全國報業(yè)發(fā)展的不平衡性更加拉大。

  第四,報業(yè)競爭能力下降。在物價上漲和實施勞動合同法的環(huán)境背景下,傳統(tǒng)媒體經營面臨著巨大的成本壓力。單純應對激烈的市場競爭已讓處于困境中的報業(yè)力不從心,新聞紙漲價使報業(yè)經營“雪上加霜”。經濟基礎決定上層建筑。報業(yè)具有意識形態(tài)和市場經濟雙重屬性,獲利能力及經濟實力的削弱,直接導致報業(yè)的影響力、競爭力下降,甚至將影響報紙的***引導能力。

  新聞紙漲價給報業(yè)帶來“重創(chuàng)”,如不及時、正確應對,將危及報業(yè)的生存與發(fā)展。

  開源節(jié)流探索脫困之路

  (一)國內報業(yè)集團的探索

  面對新聞紙漲價帶來的成本壓力,各省報業(yè)紛紛開源節(jié)流,通過強化內部管理和版面控制,降低成本,增加效益;通過尋找更加科學合理的營銷策略,謀求有效發(fā)行;通過開展多元經營、非報經營,尋找和培植新的經濟增長點。

  湖北日報報業(yè)集團在不容樂觀的經營環(huán)境下,深化報業(yè)改革。對所屬《楚天都市報》和《楚天金報》實行控版控彩、減版減彩,努力壓縮主要報紙的運營成本。

  四川日報報業(yè)集團將《華西都市報》的售價從0.5元/份提高到1元/份。此外,通過與紙廠協(xié)商和談判,爭取***優(yōu)紙價,并適當增加新聞紙庫存。

  重慶日報報業(yè)集團更加注重報紙內容的質量,報紙不增版,同時控制發(fā)行量。印刷廠盡可能采購價位相對較低的宜賓紙,但印刷質量明顯降低。